北京pk10:艾瑞咨询:2013年12月-2014年2月《爸爸去

2018-02-09
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  2)和火影、海贼王等已经积累了大量忠实用户和良好口碑的IP不同,爸爸去哪儿尚未形成稳定的品牌效应,这也决定了《爸爸去哪儿》游戏和其它IP游戏的生命周期有所不同。《爸爸去哪儿》节目播出跨度仅有3个月,虽然播出时异常火爆,但是节目结束后热度迅速下降。根据艾瑞监测产品iVideoTracker数据显示,从2013年12月末至今,《爸爸去哪儿》节目视频无论从播放覆盖人数还是有效播放时长来看下降都非常明显。尤其是大电影也下档后,湖南卫视的宣传重心已经完全偏转到新接档节目。在缺少吸引眼球的新闻点和后期宣传的情况下,爸爸去哪儿IP效应会逐渐贬值,预计游戏在3月的榜单排名也会有所下滑。

  大型户外真人秀节目《爸爸去哪儿》在电视上一经播出即引发巨大反响,2013年12月6日,同名手机游戏在百度手机助手和91助手上首发,同步推出iOS第三方版本,不久后即上线App Store,欲借节目热播趁热打铁。根据艾瑞mGameTracker监测数据显示,《爸爸去哪儿》游戏刚推出时,由于外部广告不多,游戏并未获得大量曝光。12月中下旬,游戏依托节目植入广告,榜单排名和百度指数均直线月底,《爸爸去哪儿》游戏的榜单排名基本徘徊在10-20位之间。

  1)一款游戏的走红借助天时地利人和,如《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》这些游戏的成功源于出现时间早,《Flappy bird》的突然爆红源于用户对现有游戏相似性的审美疲劳和从众心理,《爸爸去哪儿》游戏的走红则完全借助节目的影响力。游戏的定位群体既是优势,也是潜在的危机。由于《爸爸去哪儿》在忠诚度高、用户行为更稳定的专职和资深玩家中受众较少,又很难在节目结束后增加新玩家,原有玩家可能会因对节目热情下滑和游戏内容本身的趣味性不足不断流失,因此稳定性和持久性将成为游戏未来发展的隐患。

  《爸爸去哪儿》的游戏人物设定为节目中的五对父子,北京pk10:艾瑞咨询:2013年12月-2014年2月《爸爸去哪儿》游戏榜单排名大幅提升游戏过程中可以随时切换喜欢的角色;游戏情节围绕节目中“找食材”的主线展开,分为组队任务、过程收集、限时收集、奖励关卡四种形式,充分贴合节目内容;游戏模式为“地图站点式”的关卡模式,从灵水村出发,关卡数量从最初版本的30个增加到目前最新版本的75个,玩家需要依次点亮每个关卡方能进入到下一个场景中;游戏音效采用节目主题曲和节目中的人物对话。考虑到定位用户主要为儿童和年轻女性,《爸爸去哪儿》游戏的玩法非常简单,玩家只需点击屏幕跳跃,长按屏幕即可滑行;且前几个关卡无需费力就能通过,避免了初始阶段玩家因难以上手失去耐心而流失。随后游戏难度随关卡推进而增加,玩家需消耗连续登陆获得的奖励道具或直接在商城购买的道具从而获得更好的游戏体验。

  3)游戏虽于2013年12月上线,但真正跻身榜单热门位置则在2014年1-2月。艾瑞分析认为,原因一是《爸爸去哪儿》游戏在2013年12月20日播出的《爸爸去哪儿》节目中植入了软广告,给节目观众提供了知晓同名游戏的途径;原因二是春节长假效应,一方面用户有更多时间玩游戏,聚会时口口相传扩大了用户范围,另一方面《爸爸去哪儿》作为一款单机版跑酷类游戏,非常适合在走亲访友的路途或前往旅游目的地的旅途等没有wifi覆盖的地方玩;原因三是《爸爸去哪儿大电影》于春节上档,节目借助电影的热映再次火了一把,《爸爸去哪儿》的衍生产品越来越多,互相促进各自影响力,品牌效应愈加明显。原因四是《爸爸去哪儿》游戏在2月份更新了地图普者黑,画质更精致和抓人眼球,由于用户大多是年轻女性和儿童,画质上的改善对他们无疑非常有吸引力。

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